5 cách mua sắm nhẫn đính hôn đã thay đổi kể từ COVID-19

Được phép của The Clear Cut.

Một chiếc nhẫn đính hôn là một trong những khoản đầu tư quan trọng nhất mà bạn sẽ thực hiện, và trong bối cảnh đại dịch toàn cầu, vấn đề là liệu việc mua như vậy có khả thi hay không. Kim cương Chúng tôi được biết đến với việc giữ được giá trị của chúng, nhưng đặc biệt là tình trạng tài chính không chắc chắn xung quanh có thể đè nặng lên nhiều cặp vợ chồng. Nhưng đây là tin tốt: theo các nhà bán lẻ đồ trang sức, doanh số bán nhẫn đính hôn đã tăng kể từ khi COVID-19 ra mắt. Tuy nhiên, quá trình mua sắm một chiếc nhẫn đính hôn đã thay đổi. Tuy nhiên, điểm mấu chốt chính là hơn bao giờ hết, khách hàng quan tâm đến cam kết và tiến độ thời gian nhanh chóng trong nhiều trường hợp.

'COVID-19 đã mang nhiều cặp đôi đến gần nhau hơn', Olivia Landau, người sáng lập và Giám đốc điều hành của Cắt rõ ràng , nói với Brides. 'Nếu có điều gì đó tích cực mà chúng ta có thể loại bỏ khỏi đại dịch, đó là dành thời gian cho những người thân thiết và trân trọng những người thân yêu của chúng ta. Mỗi khi một cặp đôi Clear Cut đính hôn, tôi cảm thấy rất hy vọng rằng chúng tôi có thể vượt qua thời gian khó khăn này! '



Toni Zehrer, phó chủ tịch của Dấu trang và giám đốc kinh doanh cho Kay Jewelers , ZalesJared , cho biết qua những lần thử này, cô ấy thấy khách hàng đưa mối quan hệ của họ lên cấp độ tiếp theo dựa trên nghiên cứu được thực hiện bởi các nhà bán lẻ đồ trang sức, cũng như các đề xuất tại chỗ, tại cửa hàng. 'Chúng tôi thấy các cặp đôi đến để mua hoặc chọn nhẫn đính hôn và thực sự quỳ xuống ngay bên trong cửa hàng của chúng tôi hoặc ở vị trí lề đường! Trong một số trường hợp, các chuyên gia tư vấn đồ trang sức của chúng tôi, những người cũng đã được phong chức bộ trưởng, đã kết hôn với khách hàng ngay tại chỗ. '



Zehrer nói rằng đại dịch đang đẩy nhanh các mối quan hệ và đóng vai trò như một chất xúc tác cho các cam kết, với ít nhất 55% các cặp đôi sắp đính hôn đang bị cách ly với các đối tác của họ. Cô giải thích: “Một số báo cáo rằng mối quan hệ của họ đã được củng cố và tốt hơn so với trước khi xảy ra đại dịch. 'Chúng tôi thấy rằng nam giới và thanh niên - đối tượng cốt lõi để mua nhẫn đính hôn ngày càng lạc quan hơn về tương lai.'



Đây là buổi hẹn cô dâu trông giống như trong kỷ nguyên COVID-19, theo các tiệm cô dâu trên khắp đất nước

Trước mắt, hãy tiếp tục đọc để khám phá năm thay đổi quan trọng xung quanh việc mua sắm nhẫn đính hôn trong thời kỳ đại dịch.

01 của 06

Doanh số bán nhẫn đính hôn đã tăng vọt

Landau và Zehrer đều báo cáo doanh số bán nhẫn đính hôn tăng vọt trong COVID-19, cũng như Kate Rogowski, phó chủ tịch tiếp thị tại Forevermark. 'Doanh số bán hàng trung bình của các nhà bán lẻ được Forevermark ủy quyền tăng từ 20 đến 30 phần trăm mặc dù đại dịch và kinh tế không chắc chắn. Các xu hướng đặc biệt bao gồm nhiều phong cách cổ điển sẽ đứng vững trước thử thách của thời gian, hãy nghĩ đến những bản solitai cổ điển và những dải pavé được đặt bằng bạch kim. '

Zehrer cho biết doanh số bán hàng liên quan đến cô dâu, bao gồm cả nhẫn đính hôn, đã cao hơn mức trung bình bán hàng chung của các công ty, từ 13% đến 10,9%. 'Chúng tôi nghĩ rằng động lực này sẽ tiếp tục qua mùa lễ, thường là mùa lớn nhất cho các cam kết,' cô nói thêm.



02 của 06

Các cặp đôi đang mua ban nhạc đám cưới nhanh hơn

Thông thường, trước tiên, các cặp đôi sẽ mua một chiếc nhẫn đính hôn và sau đó là những chiếc nhẫn cưới. Nhưng theo Madeline Fraser, người sáng lập và CEO của Bỏ lỡ , khách hàng đang mua sắm cho cả hai. Cô giải thích: “Kể từ COVID-19, có vẻ như khách hàng đang muốn làm một cửa hàng duy nhất, nhận nhẫn đính hôn và vòng đeo tay trong đám cưới của họ.

Landau lặp lại tình cảm này. 'Chúng tôi đã thấy các cặp đôi tổ chức đám cưới nhỏ với gia đình ruột thịt và để dành một lễ kỷ niệm lớn hơn cho sau này. Chính vì vậy, chúng tôi đã thấy nhiều cặp đôi mua nhẫn cưới ngay sau khi có nhẫn đính hôn. '

03 của 06

Các cặp đôi đang chi nhiều tiền hơn cho nhẫn đính hôn

Một xu hướng chung cho các cặp đôi là chi tiêu nhiều hơn cho nhẫn đính hôn. Theo các chuyên gia tại Forevermark, Signet và The Clear Cut, hạn chế đi lại là nguyên nhân quan trọng dẫn đến sự thay đổi này, cho dù là đám cưới, tuần trăng mật hay các kỳ nghỉ khác. Các cặp đôi cũng đang giải quyết hủy và hoãn hoặc chọn một đám cưới nhỏ hơn, thân mật hơn, dẫn đến nhiều tiền hơn để mua một chiếc nhẫn. Rogowski giải thích: “Chúng tôi đang thấy sự gia tăng trong việc mua nhẫn đính hôn bằng kim cương trên nhiều mức giá và trọng lượng carat. 'Điều này báo hiệu rằng nhiều người đang chọn chi tiêu nhiều hơn cho chiếc nhẫn đính hôn của họ, nhưng những cặp đôi trước đây có thể không có kế hoạch mua một chiếc nhẫn hiện đang làm như vậy.'

Khi khách hàng chuyển số đô la mà họ từng chi tiêu cho các trải nghiệm trước COVID như kỳ nghỉ, buổi hòa nhạc và giải trí, Zehrer cho biết cô thấy khách hàng chọn kích thước carat lớn hơn trong một số trường hợp. Cô ấy cũng cho rằng một khoản chi tiêu đáng kể hơn để 'kiểm soát sự mệt mỏi. 'Chúng tôi đang thấy một số người muốn vung tiền một chút hoặc đơn giản là muốn có một biểu tượng tình yêu mạnh mẽ có thể chịu đựng được thử thách của thời gian.' Mặc dù kích thước carat là một cách cô ấy thấy khoản đầu tư lớn hơn này xảy ra, nhưng các tùy chỉnh là một con đường khác, bao gồm cả chữ khắc, để thể hiện cảm xúc sâu sắc với những người thân yêu của họ.

Don O'Connell, CEO và chủ tịch của Charles & Colvard , cũng đã chứng kiến ​​sự thay đổi về trọng lượng tổng carat lớn hơn thông qua các vòng đá bên. 'Mọi người muốn có thêm sự lấp lánh cùng ban nhạc,' anh nói.

04 của 06

Chuyển sang mua sắm trực tuyến

Một thay đổi phổ biến khác của COVID-19 đối với các nhà bán lẻ trang sức là sự chuyển đổi một lần trong đời sang bán hàng trực tuyến và nhu cầu dịch vụ ảo . Các thương hiệu như The Clear Cut và Gemist, vốn đã chủ yếu bán trực tuyến, đã chuẩn bị và quen với cả hai định dạng này. Landau giải thích: “Chúng tôi đã bán 70% nhẫn đính hôn kim cương tùy chỉnh của mình từ xa. 'Hiện nay, nhu cầu tạo nhẫn đính hôn từ xa đã tăng nhanh! Đó là lý do tại sao chúng tôi đã đầu tư vào việc tung ra một nền tảng để hỗ trợ tương lai của việc mua đồ trang sức cao cấp. '

Fraser nói về mô hình kinh doanh trực tiếp đến người tiêu dùng của Gemist, mô hình kinh doanh trực tiếp đến người tiêu dùng của Gemist, cũng cung cấp một dịch vụ tùy chỉnh một đối một có tên là 'Là một công ty dựa trên trực tuyến, bạn có thể nói rằng chúng tôi đã đi trước cuộc chơi. Đi săn . '

THẬT là một thương hiệu trực tiếp đến người tiêu dùng khác được hưởng lợi từ việc chuyển hướng sang mua sắm trực tuyến. Mona Akhavi, Giám đốc điều hành của công ty, cho biết: “Đại dịch đã mở ra cách mà mọi người mua sắm nhẫn đính hôn. 'Người tiêu dùng có thể đã do dự khi thực hiện một giao dịch mua hàng trực tuyến quan trọng như vậy đang nhận ra rằng họ có thể nhận được dịch vụ đặc biệt thông qua các cuộc hẹn ảo và cảm thấy tự tin về lựa chọn của mình.' Akhavi chỉ ra tiến trình nhanh chóng mà các dịch vụ trực tuyến của VRAI đều cho phép. 'Khách hàng có thể chọn viên kim cương theo ý muốn, chọn giữa bạch kim, trắng, vàng hoặc vàng hồng, chọn hướng của viên kim cương, thiết kế dây đeo, thêm hình khắc và nhận nó trong vòng chưa đầy hai tuần. Đó thực sự là một trải nghiệm được cá nhân hóa và chúng tôi đã thấy sự gia tăng đáng kể về số lượng tương tác! '

Trải nghiệm được cá nhân hóa cũng là chìa khóa cho công việc kinh doanh của nhà thiết kế KATKIM Katherine Kim. 'Với đại dịch, tôi nghĩ rằng nhiều cặp đôi cởi mở hơn với ý tưởng tạo ra tác phẩm ảo đặc biệt của họ', Kim nói với chúng tôi về việc chuyển sang trực tuyến. 'Họ dường như đánh giá cao trải nghiệm thân mật trực tiếp và rằng họ vẫn có thể tham gia vào quá trình từ đầu đến cuối trong sự thoải mái tại nhà riêng của họ. '

ĐẾN Trò chuyện trực tiếp dịch vụ quan trọng đối với Forevermark, nơi khách hàng có thể nói chuyện với một chuyên gia. Rogowski nói: “Để thích ứng với các biện pháp tạo khoảng cách xã hội của COVID, các nhà bán lẻ Forevermark đang cung cấp các cuộc hẹn ảo, sự kiện ảo và đón khách ở lề đường cho những người mua sắm trực tuyến và hơn thế nữa.

Zehrer ghi nhận một sự thay đổi tương tự trong chiến lược, bao gồm việc thực hiện các cuộc hẹn ảo với các chuyên gia tư vấn trang sức sang chức năng 'Tư vấn trực tiếp' một-một. Cô nói: 'Khi chúng tôi phải đóng cửa các cửa hàng của mình vào tháng 3, chúng tôi đã tăng tốc đáng kể các lựa chọn Thương mại điện tử cho tất cả các thương hiệu của mình và khách hàng tiếp tục săn đón mua sắm đồ trang sức đẹp với những lựa chọn mới này. 'Chúng tôi tiếp tục đổi mới mỗi ngày, dẫn đến kỳ nghỉ lễ.' Ngoài ra, Zales, Kay và Jared đã triển khai các công cụ tùy chỉnh ảo để tạo một chiếc nhẫn độc nhất vô nhị và chức năng 'Tìm kiếm bằng hình ảnh' cho phép khách hàng tải lên ảnh, có thể là ảnh của họ hoặc từ Pinterest và tìm kiếm các tùy chọn tương tự. “[Nó] rất dễ sử dụng và có thể được tìm thấy bằng cách tìm biểu tượng máy ảnh nhỏ trên các trang web của chúng tôi,” Zehrer cho biết thêm.

05 của 06

Mua sắm tại cửa hàng cách xa xã hội

Mặc dù sự thay đổi trực tuyến đang bùng nổ đối với các nhà bán lẻ trang sức cao cấp, nhưng mua sắm tại cửa hàng vẫn là một phần quan trọng trong hoạt động kinh doanh của các thương hiệu như Forevermark, Zales, Kay và Jared. Rogowski giải thích: “Vì một giao dịch mua chẳng hạn như [một chiếc nhẫn đính hôn] mang tính cá nhân nên nhiều người vẫn chọn mua hàng trực tiếp. Kể từ khi mở lại các cửa hàng thực, giám đốc điều hành tiếp thị lưu ý giao thức an toàn COVID-19 của Forevermark, bao gồm giới hạn số lượng người trong cửa hàng cùng một lúc và đặt lịch hẹn để có trải nghiệm tại cửa hàng thân mật hơn.

Zehrer nói Zales, Kay và Jared đang đặt sự an toàn lên hàng đầu. 'Chúng tôi đang thực hiện mọi bước có thể để giúp khách hàng kết nối với chúng tôi theo những cách giúp họ mua sắm an toàn, bất kể họ muốn mua sắm ở đâu, khi nào và như thế nào.' Vào tháng 8, Signet đã tung ra một Zehrer nói: “Chúng tôi đang áp dụng một cách tiếp cận rất toàn diện để đảm bảo an toàn trong cửa hàng. 'Điều này bao gồm việc tránh xa xã hội bắt buộc trong các cửa hàng, khẩu trang bắt buộc cho cả nhân viên và khách hàng, cung cấp mặt nạ dùng một lần cho những khách hàng có thể không có và yêu cầu quy trình làm sạch thường xuyên - đặc biệt là đối với những khu vực tiếp xúc nhiều. Ngoài ra, các thương hiệu Signet đã tung ra các dịch vụ đón khách trên lề đường vào tháng 4 và cho đến nay, đã thực hiện hơn 78.000 lượt. 'Để tăng cường bảo mật, khách hàng sẽ nhận được một mật khẩu duy nhất mà họ phải lặp lại khi đến lề đường để lấy hàng và được yêu cầu xuất trình ID của họ.'

Khách hàng của Zales, Kay và Jared cũng có thể mua trực tuyến và gửi đơn đặt hàng của họ đến cửa hàng địa phương để nhận. Zehrer nói: “Chúng tôi thấy khách hàng cũng phản ứng thuận lợi với tùy chọn này. 'Chúng tôi hy vọng điều này sẽ trở nên phổ biến trong mùa giải này nên chúng tôi đã tạo ra một vai trò hoàn toàn mới gọi là' Nhân viên hỗ trợ đặc biệt '. Vai trò mới này sẽ giúp khách hàng đang xếp hàng và những người đã đặt hàng trực tuyến. 'Chúng tôi biết những khách hàng này sẽ mong đợi một quá trình nhanh chóng, vì vậy chúng tôi đã sẵn sàng cho họ!'

06 của 06

Mua sắm nhỏ

Được phép của Angie Marei

Với việc các doanh nghiệp nhỏ cảm thấy ảnh hưởng lớn nhất từ ​​đại dịch, nhiều cặp vợ chồng đã chuyển sang các nhà thiết kế độc lập để mua hàng lớn này. 'Người tiêu dùng nói chung đang khuyến khích mua hàng từ các doanh nghiệp độc lập nhỏ hơn, nơi họ có thể biết nhà thiết kế đằng sau một thương hiệu,' nhà thiết kế nói Angie Marei thương hiệu của họ đã có sự thay đổi lớn sang mua sắm trực tuyến và các yêu cầu trong năm ngoái. Cô ấy nói thêm rằng khách hàng đã thực sự chuyển sang các thiết kế độc đáo và hoa hồng tùy chỉnh trong thời gian này - muốn chiếc nhẫn đính hôn của họ nổi bật. Marei cho biết: 'Chúng tôi đã có hoa hồng riêng cho việc chuyển thể thiết kế [phổ biến nhất của chúng tôi] theo yêu cầu riêng với các loại đá quý thay thế như kim cương cắt hình khiên, ngọc bích, đá tourmaline và các loại đá quý màu khác.

Editor Choice


26 chiếc váy cưới cho đám cưới mùa xuân

Trang Phục Khách Dự Tiệc Cưới


26 chiếc váy cưới cho đám cưới mùa xuân

Mua bản chỉnh sửa này gồm áo dài tay mỏng nhẹ hơn và bóng hiện đại với các sắc thái rực rỡ để tìm chiếc váy cưới hoàn hảo cho khách dự đám cưới mùa xuân của bạn

ĐọC Thêm
Lea Michele và Zandy Reich đã kết hôn và đám cưới là sự đoàn tụ của Glee

Đám Cưới & Người Nổi Tiếng


Lea Michele và Zandy Reich đã kết hôn và đám cưới là sự đoàn tụ của Glee

Đám cưới của Lea Michele và Zandy Reich đã diễn ra vào cuối tuần này, và các bạn diễn 'Glee' của cô dâu đã tham dự!

ĐọC Thêm